一、文化旅游宣传周走进北京，开启2015年度玉树旅游宣传攻势

　　2010年4月14日，那场突如其来的强烈地震，让世界的目光聚焦玉树，如今五年过去了，在党中央、国务院的关怀下，感受着全国各族人民的无疆大爱，一个社会主义新玉树在废墟上拔地而起，玉树进入了转型发展的新阶段。懂得感恩、铭恩、知恩、报恩的玉树人民渴望走出大山，走向世界，向全国人民展示新玉树的重建成果，展示走出地震阴影的玉树人健康向上的精神风貌，展示悠久灿烂的康巴藏族文化，展示独具特色的三江源旅游资源。在北京对口支援办的大力支持下，玉树文化旅游宣传周将于4月28日至5月2日在北京举办，宣传周活动主要有三个板块组成，一是在民族文化宫举行开幕式，随后组织观看玉树生态人文摄影展；二是在龙潭湖公园设立分会场，每天安排两场玉树藏族歌舞汇报演出。开设玉树特色商品大集，共有14家企业，3000多种极具玉树地方特色的旅游商品和土特产品参展。同时，还有藏娘唐卡、康巴服饰、囊谦黑陶、安冲藏刀、手工编织、藏文书法六个玉树非物质

　　文化遗产传承人进行现场演示；三是在宣传周结束当晚，在21世纪剧场举行藏族歌舞剧《爱情的证悟》专场演出。北京玉树文化旅游宣传周的举办，标志着2015年度玉树旅游宣传攻势正式开启，在4—5月份即玉树旅游旺季到来之前，将陆续奔赴上海、广州等十一个国内主要客源地城市和甘孜、香格里拉等四个旅游利益相关城市开展一系列宣传营销活动，全面发声，集中造势，向外界发出震后玉树旅游开局起步、强势推进的信息。

　　二、推进文化旅游的深度融合发展是玉树的必然选择

　　随着重建工作的全面完成，玉树进入了一个转型发展的新阶段和起跳发力、跨越提升、持续向好的发展期，新常态下选择怎样一条符合玉树实际的发展路子？玉树州委、州政府确定把文化旅游产业作为带动经济发展的“龙头”来抓，强势推进，做大做强。主要基于两点认识：一是符合十八大提出的“生态中国”的发展理念，玉树州全境都处在三江源、可可西里和隆宝湖三个国家级自然保护区，肩负着保护源头生态的历史使命，懂得感恩的玉树人以“生态报国、绿色发展”回报国家，回馈社会。而文化旅游产业一向被称之为无烟工业，朝阳产业，要想很好地破解保护与发展之间的矛盾，无疑是最佳选择。二是巩固发展重建成果的需要，三年重建，国家投入巨资使玉树实现了至少二十年的跨越发展，必须依靠强有力的后续产业支撑，才能使重建成果得到不断巩固发展和放大。文化旅游产业关联度高，带动力强，州委、州政府立足州情，适时提出了以旅游为载体，文化为灵魂，商贸为支撑，深化和拓展文化、旅游、商贸等领域的融合，培育新的经济增长点，构建现代服务业新格局的发展思路，以文化旅游产业拉动三产发展，带动社会就业，活跃繁荣市场，提高群众收入。

　　三、极具地方特色的节庆活动将是2015年玉树旅游的一大亮点

　　以节庆活动促宣传、拓市场、集人气、聚商气。2015年度将举办53项节庆活动，在6至9月120天的旅游黄金期月月都有重大节庆活动，全年12个月，每月都有主题节庆活动，州、县、乡、村各个层面都承担节庆活动举办任务，州县一体，统筹推进，把来玉游客有序地分流到全州各地，增加滞留时间，刺激消费。今年的节庆活动可谓是亮点纷呈，精彩不断，除了继续举办已经有很大影响力的玉树赛马节等传统节庆活动，各市县均有主打节庆活动，如玉树市举办三江源国际雪域牦牛节、称多县尕觉悟文化旅游节、囊谦县康囊谦文化旅游节、杂多县澜沧江源文化旅游节暨虫草商贸交易会、治多县嘎嘉洛文化旅游节、曲麻莱县吉祥尕朵觉吾万人环山行等都有鲜明主题，极具地方特色。一些创意性节庆活动立足国际视野，走高端的路子，有逐步升格为省和国家级节会的潜力，如三江源母亲河水公祭活动、漂流中国启动仪式等。一些文化旅游互动嫁接的节庆活动，对于打造我州文化旅游精品，提升玉树形象有较大的促进作用，对游客很有吸引力，如康巴地区传统舞蹈艺术节、玉树国际石刻嘛呢文化节、释迦摩尼舍利子展会暨玉树精品佛物展览会、玉树康巴服饰节等。同时，自6月初开始至9月底，将陆续推出我州与赖声川等知名音乐人联手打造的《爱情的证悟》、《玉树的春天》、《音画玉树》等精品剧目，确保旅游旺季每两天有一场商业演出，吸引游客参与，借此提高玉树旅游的吸引力。

　　四、打基础、练内功，为迎接玉树旅游大潮做好准备

　　玉树虽然是文化旅游资源大州，旅游市场却基本处于自发状态，属于原汁原味把资源呈现给游客，文化内涵挖掘少，参与性弱，虽有世界级的资源，却无世界级的品牌和产品，缺乏影响力和竞争力。为切实改变这一现状，加快推进文化旅游产业融合发展，使玉树文化旅游产业尽快走上持续健康发展的快车道，自今年开始将加大投入，扎实做好重点基础工作。一是规划引领，谋划产业发展的顶层设计，编制好切合州情、符合玉树实际的产业发展规划；二是加紧做好玉树博物馆、抗震救灾纪念馆、玉树地震灾后重建展览馆、文成公主纪念馆、雪域格萨尔文化中心、玉树州游客服务中心展陈工作，尽快启动运营，成为玉树红色旅游的重要景点；三是打造精品旅游线路，瞄准中高端市场，以发展特种旅游和现代旅游为切入点，在生态、信仰、户外、民俗四大板块架构下，打造切合玉树实际、符合高原生态文化旅游特质、主题突出的专业旅游线路；四是以政府主导，启动一批市场化运作项目，重点打造巴塘野生动物园、冰雪欢乐谷项目，筹建州属低空航空公司，以长江源、黄河源、澜沧江源、可可西里、囊谦大峡谷、尕朵觉吾山等州内重点景观为看点，打造州内“半小时旅游圈”。

　　五、玉树是一个美丽而神奇的地方

　　青海省玉树藏族自治州地处青海省南部，青藏高原腹地，辖一市五县，土地面积26.7万平方公里，总人口39.8万人，其中藏族人口占97%以上，是全国30个少数民族自治州中主体民族比例最高的一个自治州。大美青海，美在玉树。作为大美青海旅游阵容中最重要的组成部分，玉树之美体现在名山耸立的壮丽之美，江河之源的神奇之美，牧草遍野的广袤之美，康巴藏族文化的多彩之美，藏传佛教的神圣之美，人与自然水乳相融的和谐之美。三江之源，源在玉树。玉树是长江、黄河、澜沧江的发源地，世界上很难找出这样一个地方，能够孕育出如此众多的大江大河，也很难找出同样的三条江河，他们的源头如此相近、血脉相连，也许这就是三江源的神奇所在，玉树文化旅游的魅力所在。名山所宗，根在玉树。玉树不仅是江河之源，更是诸多名山的发祥地，巴颜喀拉山、昆仑山等名山自玉树境内发端，逶迤千里而去，更不用说还有藏区四大神山之一的尕朵觉悟在亘古守护着这方净土。玉树还是康巴藏族传统文化保持相对完整的地区，也许是根植于大山深处避免了外界的过多打搅，帷幕一旦拉开就能够为世人带来许多惊喜。如今，玉树一年一度的赛马大会在国内外已经拥有一定的影响力，康巴歌舞斐声雪域，独具特色的康巴民俗不断开启游人的玉树之旅。此外，玉树境内的藏传佛教四大教派齐全，寺院林立，浓厚的宗教文化氛围吸引众多的虔诚信徒来玉树朝觐，这一特殊群体已成为玉树旅游兴起的潜力所在。同时，玉树还是户外运动的天堂，自驾、登山、漂流、徒步、攀岩、探险等各种新兴的旅游形态均能在玉树找到与之匹配的平台。千百年来，玉树人民在与大自然抗争的历史进程中，对自然、生态、文化的保护近乎源于本能，新一代玉树人保持了这一良好的传承，这也成就了在现代文明高度发达的今天，还能够为世人奉献一个原汁、原味、原生态的三江源玉树。