由微拍引发的艺术品拍卖商业模式讨论
2015-04-28 16:50:07
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宋媛媛/漫画
如今互联网进入一个高速发展的时代，有数据显示，微信作为最便捷的社交平台，截至2014年底注册用户已达6亿。拍卖作为一个古老的行当，因为微信的出现，和互联网搭上了关系。从2013年2月至今，艺术品微拍在两年的时间内迅速繁殖，已达千家之多。..
宋媛媛/漫画
如今互联网进入一个高速发展的时代，有数据显示，微信作为最便捷的社交平台，截至2014年底注册用户已达6亿。拍卖作为一个古老的行当，因为微信的出现，和互联网搭上了关系。从2013年2月至今，艺术品微拍在两年的时间内迅速繁殖，已达千家之多。对于两岁的微拍，艺术品电商赵涌在线的相关负责人耿静表示：“微拍正在形成大鱼吃小鱼般的自我整合，互联网发展具有太多不可预见性，至于微拍未来将怎样发展只能见机行事。”但不可否认，微拍的快速发展一定程度上促进了收藏市场的多元化。
历时两年 微拍迅速繁殖
在林林总总的微拍群中，阿特姐夫、微拍全球、艺麦微拍影响力较大。2013年2月，一名叫胡湖的艺术市场从业者创建了拍卖群阿特姐夫日夜场，群内大部分成员为艺术圈的媒体人以及收藏者，该群在短短一周之内就卖掉了近50件作品，成交均价在3000元上下，成交率100%。微拍全球在迄今为止的50场微拍中共收获成交额1.36亿元。而艺麦微拍从2013年创立至今，已举行了110期拍卖活动。其中周一为夜场拍卖，周五为日场拍卖，周二举办中专场拍卖，一周三拍速率极高。在本月17日完成的第110期日场拍卖中，成交率达47%，成交额为3.52万元。艺麦微拍曾经将朱新建的一幅《美人图》拍到16.5万元，创下了微拍单幅作品成交价纪录。
依托微信的广泛应用以及阿特姐夫等微拍群的兴起，再加上微拍里的主力拍品价格低，通常多在10万元以下，不管是个人、机构，只要有微信群，就可以把艺术品晒出来，只要有人喜欢就可以竞买，微拍在两年的时间内迅速成长，北京、上海、厦门、杭州、合肥等地有成千上万的艺术品微拍。“我被拉进过很多微拍群，有些甚至每天都组织小拍。”耿静作为一个艺术品从业者，也为众多的微拍群苦恼。
此外，微拍迅速蹿红的另一个重要因素是便捷。传统艺术品拍卖一般一年只有春拍和秋拍两次，微拍群拍卖频率可以自行调节，加速了艺术品的流通。针对拍卖环节，传统拍卖会需要买家到现场举牌，微拍只要一部手机在手，无论人在何处都不影响参与，也打破了地域限制。此外，微拍的运营成本低到可以忽略不计。
微拍对传统拍卖不构成影响
微拍与传统拍卖的关系一直是业内关心的话题，是有益补充还是搅局者？“之前有很多群拉我进去，但我都退了出来。微拍对艺术品的普及是有帮助的，但他们的拍品只能是当代作品，不能触及古代和近现代作品，微拍所呈现的作品价格较低，与传统拍卖所面对的藏家是不同的，微拍的存在对传统拍卖完全不构成影响，更谈不上什么不好的影响。”匡时拍卖公司董事长董国强表示。上海泓盛拍卖公司董事长赵涌也认为：“微拍真正影响到的不是传统的拍卖行业，而是对一些销售中低价位艺术品的画廊。”一些年轻画家的作品往往通过画廊流通，微拍的出现，给了跨国画廊接触市场的机会。
而耿静则表示，微拍对于传统拍卖公司来说是一个挑战和机遇，尤其是对一些小型拍卖公司来说尤为如此。“微拍会分流一些小型拍卖公司的拍品，也会分流一些买家。通常人们会认为使用微拍的人多为年轻人，但通过我的观察发现，现在一些年长者正在不断被吸纳进来。比较有影响力的微拍也会如传统拍卖公司一样进行作品征集，再加上微拍的便捷是传统拍卖行无法比拟的，很多藏家很容易上手。”耿静说。
微拍的存在一定程度上加速了初级市场的多元化发展，为新入市的藏家提供了更多的选择。
大鱼吃小鱼 微拍也要自我整合
高价的艺术品交易不可能交给现行的微拍交易平台，低价的所谓艺术品泛滥又会因为微拍平台的迅速增多而导致“乱战”，业内人士认为洗牌在所难免。“现在微拍群太多了，有规模的微拍群已经开始有意识地做一些整合。例如微拍全球、阿特姐夫这样的群越做越专，他们甚至会建立地方办事处，兼并一些小微拍群。他们剔除掉僵尸粉，明确服务对象，寻求大客户，着力征集能满足大客户口味的作品。”耿静表示。
微拍起初是在朋友圈中流行，可定义为“好玩有趣的艺术品流通”。当成百上千的微拍群形成后，相关管理部门如工商、文物管理委员会会不会介入成为疑问。对此，耿静表示：“微拍群没有做长期发展的规划，互联网的发展本身就具有不确定性和非预见性，一旦文管会或者工商介入，微拍群必然存在政策性风险。微拍要怎么转型、往哪儿转，我们也没有想过，只能见机行事。”
近两年来，微拍的火热引发了艺术品拍卖商业模式的讨论，中央财经大学拍卖研究中心主任刘双舟表示，把微拍定义为一种商业模式为时尚早。“它可能跟微博一样，流行一段时间就过去了，不会是持久的方式。”胡湖对于微拍的持久性也有很清晰的认识，“任何一种社交平台都有它的生命周期，微拍也会随着微信的萎缩而转变，微拍很容易拷贝，有卖家和买家就可以马上做成一个拍卖，这也从一定程度上说明了微拍的不持久性”。
