西安W酒店,丝绸之路国际电影节的签到处前,一个等身高的唐朝仕女塑像吸引着国内外众多参会嘉宾的注意,不时有人站到一旁与“她”合影。

这尊塑像完美了地还原出了盛唐古物的风韵,但不同之处在于,仕女手拿手机,摆出了自拍的姿势。这是衍生品公司52TOYS旗下 “超活化”系列中的一款产品。

52TOYS的“超活化”系列将古代文明和现代元素相结合,诙谐潮流的创意设计切合了西安千年古都和现代文化融合的独特气质,同时也体现着本届电影节“新时代、新思路、新力量”的主题。

作为我国唯一以”丝绸之路“命名的综合性国际电影节,丝绸之路国际电影节由国家电影局指导,陕西省人民政府、福建省人民政府主办,西安市人民政府、陕西省新闻出版广电局、西部电影集团有限公司承办,西安曲江新区管委会运营,是落实”一带一路“倡议的的重要行动,在文化、经济和政治上都有着极为重要的意义和价值。

凭借个性化的设计和优秀的产品质量,“超活化”不仅作为重要陈设被摆放在电影节的签到位置,还成为了本届电影节的特约伴手礼,并受到了国内外参会嘉宾的喜爱。

超活化系列-兵马俑

超活化系列-唐朝仕女

除了吸睛无数,大放异彩的“超活化”系列产品, 52TOYS创始人兼CEO陈威还出席了电影IP授权与衍生品产业高峰论坛,与众多行业大咖展开讨论。陕西省新闻出版广电局副局长陆柯仑出席了论坛并致辞。集聚了中国电影授权行业最顶尖的行业大咖和专家学者,这无疑是本届电影节最受瞩目的高峰论坛之一。

以”电影IP的可开发性“为议题,52TOYS创始人兼CEO陈威与北京电影学院教授、博士生导师、副校长尼越红,教育学博士、设计学博士、北京电影学院设计系主任张杰,中国电影股份有限公司营销公司副总经理朱海荣,中国版权保护中心版权代理部副主任那玲,文交联合总裁银志,阿里影业阿里鱼市场负责人、资深整合营销专家陶澍等共同讨论和交流了衍生品市场的巨大前景和IP衍生品开发中尚待解决的一系列问题。

在论坛上,陈威发表了名为《一件衍生品的诞生》的演讲,分享了一件衍生品从设计到生产销售的全过程,详细解读了衍生品产业链条上的方方面面。

52TOYS创始人兼CEO陈威发表演讲

这样的熟悉得益于数十年深耕衍生品行业之下的丰富经验和52TOYS完整的产业链条。52TOYS拥有从设计、生产到最终销售的完整产业链条,可以针对不同IP,利用多个品类进行衍生品的开发设计和生产。

目前,52TOYS已与漫威(Marvel)、《变形金刚》、《异形》、《铁血战士》、《盖塔机器人》、《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》、《王者荣耀》、《长草颜团子》、《吾皇万睡》等达成合作,相关产品已经陆续上市。

52TOYS部分IP合作产品

在衍生品这样一个新兴行业,作为一家创业公司,52TOYS迅速地在产业链的每一个环节都站稳了脚跟。中国的IP开发特别是产品开发仍然处在非常初级的阶段,但52TOYS已经能根据不同IP的特性设计出极具创意和差异化甚至是收藏价值的衍生品。而通过几十家体量超过千人,长年与迪士尼、万代、孩之宝等国际公司对接的代工厂,52TOYS能够出品与国际一线品牌质量一致的产品。通过2000多家线上线下渠道,和自有线上扭蛋电商平台“玩蛋趣”,52TOYS铺设了完整的销售渠道,并在不断向海外市场拓展边界。

正是因为有着像这样在衍生品行业中的深入参与和对产业链中每个环节的完整把控,才让52TOYS有机会与中影集团、阿里鱼等众多行业大咖共同探讨电影IP授权与衍生品开发的现状与未来。

一个必然趋势是衍生品一定会在电影的整体收入中占据越来越多的位置,但关键问题是在这个成长中的市场里,电影衍生品应该以什么样的方式来做。

52TOYS与国内外一系列顶级IP合作的衍生产品,可能就是最好的答案。