“猫天天”作为天猫多年来的形象IP，几乎每一次剁手时都会看到它。不过，与此同时，你还会感到陌生——因为从来没看到过它如此动感、又如此有个性的一面。这是天猫在年轻化路上的又一次尝试。而这一次，有些不一样。

今年双11期间，“猫天天”与洛天依、高达、宝可梦、航海王、魔兽世界、罗小黑战记、灵笼、我的世界、第五人格、LINEFRIENDS 等众多嘉宾形成强势组合，为这一购物狂欢季增添了不少乐趣。这个叫做“突破次元壁”的视频播放量超过100万，收获近5000条弹幕。

“猫天天”并没有距离感，不仅可爱，而且非常接地气。几个月以来，B站上的很多用户已经和“猫天天”打成一片，他们自称“撸猫人”，会在“猫天天”出来时，在弹幕上形成字幕大军形成良好的互动。

B站狂欢节，天猫已然出道
 

现在的年轻人平时都在哪里消遣？B站肯定要占一席之地。

江雀网了解到，B站81.7%的用户是90后和00后，中国每4个年轻人中就有1个每天在B站花费1小时。天猫当然不会错过这个与聚集了大量年轻群体的领域。7月的BML云 LIVE现场，“猫天天”正式出道，与四位知名UP主同台演绎歌曲《买买买》。在这波气氛热烈的互动中，憨厚可掬、萌态十足的“猫天天”形象也悄然深入人心。

融入“B站”，网红up主降生
 

为了准备正式出道，“猫天天”早就“渗透”B站，努力“整活”。

天猫在调查B站年轻人喜好后，他们设计了“猫天天”的形象他有时候可爱，有时候又很鬼畜，多种属性并存，具有一种反差感。淘宝天猫平台上目前已有近2亿左右的95后人群聚集，正是这群人让天猫魅力四射的地方。2020年双11，登上热搜许多热词都与天猫有关。比如“尾款人”“吃土人”等。

“闯入”二次元，打破常规思维
 

2020年12月26日，BilibiliWorld现场，天猫“喵人馆”正式开张。动画世界观中的概念被还原为线下四大主题展区，分别展示不同的IP形象及周边，并邀请B站头部UP主LexBurner出任一日馆长，当天引爆活动现场。同时，线上“喵人馆”专题会场也同步开启。

这场从线上到线下的狂欢，联动近千个品牌商家，为消费者再次打开了一种全新的消费场景体验， 以年轻人喜欢的方式与之对话。

2020年天猫《二次元IP带货力》榜单显示，奥特曼、钢铁侠、海贼王、火影忍者、魔道祖师成为二次元IP销量的Top5。二次元用户付费意愿和能力惊人。

江雀网获悉天猫结合年轻人的消费理念，打造了创新的IP营销方式，围绕着潮流、明星、文创等领域，和商家品牌一起打造更多的内容和商品，不断满足年轻消费者的个性化需求。

江雀网认为不论是将“猫天天”打入B站，还是手淘改版，推出更符合年轻人使用习惯的视频化信息流，都彰显了天猫正在用更开放和真诚的态度，欢迎更多年轻人的入场。