在2020年经历了连续多日的下跌之后，南极电商的股价终于在开年的第一个工作日1月4日出现了跌停，当日成交额为8.85亿元，换手率为3.6％。根据江雀了解到的情况，就在1月5日开盘不久之后，其公司的股价再度出现被大量卖单封至跌停板的情况，直至尾盘才打开跌停，收盘大跌9.91％，南极电商公司的最新市值也随着这次股价的波动跌破了300亿大关。

那么南极电商为什么会出现大跌？这背后究竟是谁在不计成本地进行出逃？出逃的原因是什么？但是，面对这一切，南极电商似乎都显得十分的平静。

江雀了解到，就在2021年的1月5日，早前有关南极公司造假的传言又再度发酵起来，而这似乎就是这次引发其公司股价大跌的导火索。

而南极电商曾在1月5日下午3点半举行了机构投资者的电话交流会，可这并没有阻止当天出现的局面。

就在1月4日南极电商股价跌停的当日，公司曾在互动易平台回复一些投资者的提问时候，还不断的释放利好状态，对市场进行“鼓劲”，南极电商公司称“将持续关注白酒赛道的相关机会”等。在回复公司业绩是否超过预期的问题时候，公司甚至也毫不避讳地称“四季度销售业绩增速可观”。

然而，这些激动人心的回复并未改变股价颓势，1月5日开盘后，南极电商的股价再度被大量卖单砸至跌停。

据江雀了解，尽管“造假传言”已是旧闻，但随着近期公司股价的莫名大跌，加上知名大V“旧事重提”，越来越多的投资者都担心：相关事件究竟是谣言，还是“遥遥领先的预言”？

南极电商显然也已注意到相关传言。但是江雀发现面对造假传言，公司为什么只向机构投资者解释，反而忽视中小投资者的感受，不管造假与否，这一行为本身是否涉及重要信息的选择性披露？

根据江雀调查的信息可以看到，从2015年开始，南极电商货品销售收入锐减，主要收入及利润来源于品牌综合服务业务，逐步减少通过大型商超和直营店的货品销售，加大与电商平台的合作，毛利率得以大幅提升。

据此，多年前“地球人都知道”的保暖内衣品牌“南极人”，已经完全摆脱了生产商的角色定位。市场给南极电商商业模式的一个形象比喻是“卖吊牌”，网友更是戏称“万物皆可南极人”。

江雀认为，当下南极电商将持续丰富品牌矩阵的内涵，包括保持现有品牌数量的同时适当增加适合公司运营的品牌，横向和纵向丰富产品类目内涵，进一步提升产品的性价比，持续拓展类目再授权，南极电商“站着收钱”的滚雪球游戏还在继续。